近日，淘宝上线了Buy+功能。亿欧了解到，本次开放体验的Buy+是利用VR技术，还原购物场景，主要定位于拥有线下门店且中国消费者难以触达的品牌，目前包含了美国Target、梅西百货、Costoco、澳洲牧场、Chemist Warehouse、日本松本清和东京宅等7个商场。此外还会出现各国特色地标。
Buy+频道主要有VR模式和全景模式两种，前者是沉浸式体验，需要将手机固定在VR眼镜盒中，上下左右转动头部，通过视线聚焦进行互动；后者无需VR设备，可通过转动手机或手指拖动以及缩放进行场景漫游，主要靠触屏进行互动。用户可在对应的虚拟场景中浏览商品、选购商品，最后回到购物车中付款结账。系统会对视线进行跟踪判别，当用户双眼盯住某款商品，系统会自动判断为心怡商品，随即弹出商品详情，询问用户是否购买。
伴随着去年开始的VR热，VR技术应用于各个领域逐渐成为趋势。今年以来，VR在零售领域开始被应用。2016年3月，阿里巴巴对外透露了VR战略，并宣布成立VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab），Buy+计划算是第一步试水。
除了阿里，京东也在筹备自己的VR体系。亿欧了解到，京东VR/AR战略布局主要集中在平台、技术和渠道三个方面，平台将连接VR/AR上下游合作伙伴，技术方面创建VR/AR实验室，渠道优势将加速VR市场渗透。据京东VR/AR实验室技术总负责人赵刚介绍，京东构建的VR购物星系，将用户的VR购物过程模拟成了星际漫游，用户的购物车就是宇宙飞船，星空之中充满4维虫洞，虫洞将会跟踪用户的行为动态。星球是商家接入的基本单位，一个星球就是一个店铺，每个星球具有唯一的地址编码，类似于URL，客户端相当于3D浏览器，当用户选择进入一个星球时，客户端从服务器动态加载内容，当用户离开星球时，内容从客户端释放，这样周而复始可以访问到无穷多个星球的内容。
此外，VR购物也被应用在了餐饮领域，11月1日，百胜中国成功上市，其子公司必胜客中国也于当天设置了以“love to share”为主题的科技互动体验区，并为嘉宾准备了VR眼镜。不过，必胜客此举侧重于展示特色新店环境及服务体验，尚未接入购物、支付等功能，重点可能在于营销宣传。但从另一角度反映出VR的普及趋势及未来的购物消费趋势。
目前，VR购物还处于初级阶段，企业在摸索尝试，用户也处于尝鲜期，这一市场还有很多不成熟。比如，受限于技术，Buy+ VR场景中的产品只能徒手进行180°旋转，无法做到360°旋转，而可供消费者漫步的场景还是一条被规划好的直线路程。但是，这一市场未来的发展空间是无限大的。对消费需求逐渐上升的新时代消费者来说，比起普通网购，VR购物可让他们与商品的距离感更近，多角度观察商品细节，同时能享受到大数据对潜在需求的挖掘和分析，带来智能化购物体验；比起实体店购物，又可以感受方便快捷，触达平时不能到达的地域。市场研究公司Gartner日前发布最新预测称，到2017年底，五分之一的大型零售商将开始在它们的网站上部署虚拟现实，到2020年，有一亿人将通过VR购物。今年，或将开启VR商业化元年，依托的购物模式将成为趋势。
品牌新变革“新”在哪里？品牌为何要变革？实现新变革，品牌们需要做什么？
6月13日，亿欧零售将举办一场主题为“品牌新变革”的峰会，围绕新零售、传统品牌&新品牌、智慧零售、智能技术、品牌定位等方面开启本次大会序幕。
本次峰会拟邀头部品牌代表如雀巢、宝洁、星巴克、亿滋、波司登、七匹狼、名创优品等知名人士。
2019年6月13日，亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办，地点在上海·虹桥·世贸展馆，与更多大咖现场面基共同探讨，期待您的到来！
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