创新篇

第1章 创新与创新思维 // 1
1.1　人人都要会创新 // 1
1.1.1　什么是创新 // 2
1.1.2　创新与未来职业发展 // 2
1.1.3　创新可以让世界更美好 // 3
1.2　创新是创业的核心能力 // 4
1.2.1　创新与企业家精神 // 5
1.2.2　创新的10种类型 // 5
1.2.3　创新的4种视角 // 6
1.2.4　创新需要的基本条件 // 7
1.3　创新思维是创新的核心能力 // 8
1.3.1　什么是创新思维 // 9
1.3.2　创新思维的3个要素 // 9
1.3.3　创新思维的4个技能 // 10
1.3.4　创新实践的5个步骤 // 12
第2章 创新第一步：搜集信息，了解用户想法 // 14
2.1　需要与需求 // 14
2.1.1　需要 // 14
2.1.2　需求 // 15
2.1.3　潜在需求 // 15
2.2　创新议题和挑战的选择 // 17
2.2.1　创新者拥有的特质与心态 // 17
2.2.2　以人为本的创新设计 // 19
2.2.3　利益相关者分析 // 24
2.3　获取信息的3种方法 // 25
2.3.1　访谈：倾听用户声音 // 25
2.3.2　观察：洞察用户行为 // 28
2.3.3　换位思考：感受用户心理 // 28
2.4　开始创新练习 // 30
2.4.1　组建创新实践团队 // 30
2.4.2　选择一个创新挑战 // 30
2.4.3　进行实地调研 // 31

第3章 创新第二步：挖掘用户需求，重新定义问题 // 32
3.1　识别真实需求的关键点 // 32
3.1.1　重新定义问题 // 32
3.1.2　建立同理心 // 35
3.1.3　识别伪需求 // 40
3.2　挖掘用户需求的工具 // 42
3.2.1　用户要点聚焦表 // 42
3.2.2　3维度匹配表 // 43
3.2.3　内外因分析法 // 44
3.3　重新定义创新挑战 // 46
3.3.1　建立创意生态圈 // 46
3.3.2　运用灵感清单 // 47
3.3.3　评估创新挑战议题 // 49

第4章 创新第三步：打破思维局限，提出解决方案 // 50
4.1　打破思维局限的3种方式 // 50
4.1.1　思维可视化与图像化 // 50
4.1.2　头脑风暴 // 53
4.1.3　分析与综合 // 56
4.2　让思维更清晰的4个工具 // 58
4.2.1　便利贴的妙用 // 59
4.2.2　思维导图 // 61
4.2.3　HMW提问法 // 63
4.2.4　用户旅程图 // 65
4.3　构想创新挑战方案 // 68
4.3.1　快速构思训练 // 68
4.3.2　进行创意构思 // 69
4.3.3　选出创新方案 // 70

第5章 创新第四步：积极行动，将想法落地 // 72
5.1　用手思考 // 72
5.1.1　制作创新原型 // 72
5.1.2　乐高积木与创新原型 // 78
5.1.3　考虑时机 // 79
5.2　原型制作的几种类型 // 81
5.2.1　故事板 // 81
5.2.2　角色扮演 // 83
5.2.3　制作视频 // 84
5.3　互联网产品原型制作 // 86
5.3.1　手机App原型制作 // 86
5.3.2　常用的快速原型设计工具 // 87
5.3.3　选用攻略 // 89

第6章 创新第五步：测试与反馈，迭代完善 // 90
6.1　倾听用户反馈 // 90
6.1.1　用户测试 // 90
6.1.2　进行测试的方式 // 92
6.1.3　快速迭代完善 // 95
6.2　用户测试的3个工具 // 97
6.2.1.“黄金30秒”练习 // 97
6.2.2　原型测试反馈表 // 101
6.2.3　用户检测指南针 // 101
6.3　用实践检验真理 // 102
6.3.1　小范围内测试 // 103
6.3.2　真实环境中测试 // 104
6.3.3　测试之后 // 105

第7章 建立创新信念系统 // 106
7.1　创新5步法的升华 // 106
7.1.1　从发散到聚焦，张弛有度 // 106
7.1.2　从起点到终点，循环往复 // 107
7.1.3　从5步到3阶，跳出框框 // 108
7.2　创新与自我探索 // 110
7.2.1　自我探索的创新方式 // 110
7.2.2　形成创新信念系统 // 112
7.3　描述创业梦 // 113
7.3.1　活用创新5步法 // 114
7.3.2　拥有创新自信力 // 117

第8章 创业与创业准备 // 118
8.1　创业的发展阶段和步骤 // 118
8.1.1　创业的3个发展阶段 // 118
8.1.2　创业的6个关键步骤 // 119
8.2　创业的关键和核心 // 120
8.2.1　企业的9字诀 // 120
8.2.2　创业的3大核心内容 // 121
8.3　经典大学生创业案例的启示 // 122
8.3.1　从作坊到集团——奥数网到好未来 // 122
8.3.2　从价值观到方法论——校内网到美团网 // 123
8.3.3　从成名到沉默——互联网产品 // 125


第9章 创业核心内容一：团队管理 // 128
9.1　什么是理想团队 // 128
9.1.1　团队构成 // 128
9.1.2　优质团队的5个特征 // 131
9.1.3　投资者青睐的团队特点 // 132
9.2　打造自己的理想团队 // 134
9.2.1　常见的创业团队类型 // 134
9.2.2　创业团队组建 // 136
9.2.3　创业团队管理 // 137
9.3　创业团队组建风险 // 138
9.3.1　利益风险 // 138
9.3.2　团队管理风险 // 138
9.3.3　法律及道德风险 // 139


第10章 创业核心内容二：商业模式 // 140
10.1　商业模式 // 140
10.1.1　商业模式和商业画布 // 140
10.1.2　商业模式设计5步法 // 147
10.2　经典商业模式的启示 // 149
10.2.1　新零售模式——某生鲜商城 // 149
10.2.2　知识付费——得到、知乎live、分答 // 151
10.2.3　跨界创新——某网络鲜花店 // 154
10.3　打造自己的商业模式 // 155
10.3.1　两个财务指标 // 156
10.3.2　尝试商业模式推演 // 157
10.3.3　评估自己的商业模式 // 159

第11章 创业核心内容三：市场营销 // 163
11.1　互联网时代的市场营销 // 163
11.1.1　市场营销策略的制订 // 163
11.1.2　常见的互联网营销方式 // 174
11.1.3　消费者洞察 // 175
11.1.4　制订品牌策略 // 176
11.2　经典营销案例 // 177
11.2.1　事件营销——某自媒体平台的旅游策划 // 178
11.2.2　跨界营销——共享单车+影视IP // 179
11.2.3　善因营销——英国某果汁品牌发起的老年人冬季取暖计划 // 180
11.2.4　流量池思维——某饮料品牌的流量经营 // 181
11.3　为自己的企业制订市场策略 // 182
11.3.1　市场策略制订步骤 // 182
11.3.2　制订市场策略的注意事项 // 183

第12章 商业计划书及路演 // 184
12.1　商业计划书 // 184
12.1.1　什么是商业计划书 // 184
12.1.2　商业计划书的重点模块 // 186
12.2　经典商业计划书的启示 // 189
12.2.1　不断迭代不断完善——某幼少儿英语产品 // 189
12.2.2　极致的同理心——某父母问答中心 // 191
12.3　撰写自己的商业计划书 // 195
12.3.1　3个好处 // 195
12.3.2　3个关键 // 196
12.4　路演 // 197
12.4.1　大学生常见的两种路演模式 // 197
12.4.2　路演的准备 // 198

第13章 创业期的资金运作 // 203
13.1　创业期基础财务知识 // 203
13.1.1　现金流量表 // 203
13.1.2　利润表 // 205
13.1.3　资产负债表 // 207
13.2　创业企业融资管理 // 210
13.2.1　融资作用 // 210
13.2.2　融资时点 // 211
13.2.3　大学生融资渠道 // 214
13.3　创业企业合理估值 // 216
13.3.1　合理估值的方法 // 216
13.3.2　合理估值的作用 // 217

第14章 创业还需要知道的事 // 218
14.1　需要知道上市方向 // 218
14.1.1　境内市场 // 218
14.1.2　境外市场 // 220
14.2　需要知道合理股权稀释 // 220
14.2.1　股权稀释，创始人出局 // 221
14.2.2　合理的股权稀释 // 221
14.3　需要知道知识产权基础知识 // 222
14.3.1　对创意的保护：著作权 // 223
14.3.2　对品牌的保护：商标 // 223
14.3.3　对技术的保护：专利 // 224
14.4　大学生创业还需要知道的其他方面 // 226
14.4.1　技术创业，需要有所选择 // 226
14.4.2　管理能力，需要提前锻炼 // 227
14.4.3　学生创业，需要学会面对失败 // 227

第15章 “双创”大赛及案例分析 // 228
15.1　“双创”大赛解析 // 228
15.1.1　权威赛事解读 // 228
15.1.2　参赛建议 // 231
15.2　“双创”大赛案例分析 // 231
15.2.1　获奖作品亮点解读 // 232
15.2.2　参赛作品的通病 // 236
参考文献 // 240